它企图将理论与术结合起来,但理论点又多又抽象,案例应接不暇,泛泛而谈,给我的最大一个想法就是:
去找经典广告案例几百个,个个研究,个个仿写。
它不像《爆款文案》+《超级符号就是超级创意》讲得更通俗易懂,更有条理。说起来爆款文案的思维导图在公众号中莫名糊掉,文末放上清晰的部分图。
这本书在道上没有讲出多少新意来,文案的本质:“简洁核心信息发到消费者的内心中,用场景的氛围打造、上价值观包裹。”
就像房子的买卖,核心信息是不单说房子的基础信息,而是与教育、孩子、成就、地位、安全感等结合,场景营造则围绕这一点,针对地段的消费者人群进行宣传文案。
不过这两本书集中在产品方面的介绍,力求一句话击中和为传播感 。而《尖叫感》的应用范围包含部分是长文案的分析,品牌故事等。
在技巧上有很多可以直接套搬的思路。
比如这十条标题写法,我觉得可以直接套,也算理了个模板出来。
作一个技巧型的思维导图,给自己写文案时提供套路式的思路。
受这些经典广告案例的分析启发,我打算开一个栏目,对我感兴趣的文案、产品、进行相应的文案训练和仿写。
或许我可以靠这个栏目来坚持日更。